導(dǎo)語(yǔ)

這屆年輕人最愛(ài)的旅行方式，已經(jīng)不再是走馬看花的“特種兵”出擊了，citywalk也儼然成了過(guò)去時(shí)。

有人選擇騎行漫游城市，描畫出街道的脈絡(luò)。有人像追演唱會(huì)一樣到一座座城市跑馬拉松，用跑步的方式，燃燒自己品嘗當(dāng)?shù)孛朗硵z入的卡路里。

就連在通常被認(rèn)為不適合戶外運(yùn)動(dòng)的冬天，年輕人也都紛紛出動(dòng)。南方人選擇去北方滑雪，體驗(yàn)在雪地里感受飛馳的刺激。北方人選擇去南方的山里徒步，在茂密的雨林里領(lǐng)略綠意。

以前年輕人旅游，都是吃吃喝喝、景點(diǎn)拍照打卡。現(xiàn)在年輕人旅游，怎么都開(kāi)始換個(gè)城市、運(yùn)動(dòng)起來(lái)了？

多巴胺，超級(jí)加倍

五一假期剛結(jié)束，打開(kāi)朋友圈一看，沖鋒衣，防水包，登山杖……是的，年輕人又去徒步了。

放在幾年前，你也許會(huì)想，不就是爬山，有什么稀奇的。但是在去年1-10月的時(shí)間里，某社交媒體上與徒步相關(guān)的帖子發(fā)布量增速近300%，“戶外徒步”相關(guān)話題閱讀量近25億次。其中不少人選擇叫上三五好友，租一輛車，把裝備統(tǒng)統(tǒng)塞進(jìn)后備箱，自駕前往另一座城市去徒步。

運(yùn)動(dòng)，正在成為時(shí)下年輕人最愛(ài)的旅行“搭子”。

在與旅行成為固定搭配的戶外運(yùn)動(dòng)中，同樣火熱的還有騎行。從央視發(fā)布的騎行熱力圖來(lái)看，今年“五一”假期的第一天，全國(guó)范圍內(nèi)就產(chǎn)生了60多萬(wàn)條騎行軌跡，相比平日增長(zhǎng)了20% 。 短程的上海黃浦江畔、杭州西湖堤岸、成都環(huán)城綠道，長(zhǎng)線的海南島環(huán)島公路、318國(guó)道、青海湖環(huán)湖公路，都成為了騎行愛(ài)好者假期出游的優(yōu)選。

在一些人騎行上路時(shí)，另一群人正在“蹲守”馬拉松比賽的名額。根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)官網(wǎng)發(fā)布的《2023中國(guó)路跑賽事藍(lán)皮書(shū)》，2023年，全國(guó)范圍內(nèi)共舉辦路跑賽事699場(chǎng)，總參賽人次超過(guò)600萬(wàn)。

年輕人玩出了一種新的出行模式，新在不是為了運(yùn)動(dòng)出行，而是出行、體育、旅游三位一體。

那些“避熱就冷”，專挑小眾旅游目的地“撿漏”的年輕人，瞄準(zhǔn)了柳州。除了可以觀賞“柳州杯”水上摩托公開(kāi)賽，自己也可以體驗(yàn)水上運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。電動(dòng)槳板、傳統(tǒng)槳板、皮劃艇、游艇、摩托艇應(yīng)有盡有。

與江水“肉搏”一通后，螺螄粉愛(ài)好者們既然來(lái)到了精神故鄉(xiāng)，必然也要品嘗煮螺螄粉、炒螺螄粉、拌螺螄粉……吃進(jìn)的卡路里，又通過(guò)運(yùn)動(dòng)消耗掉，主打一個(gè)熱量平衡。

當(dāng)人運(yùn)動(dòng)時(shí)，身體會(huì)釋放內(nèi)啡肽、血清素和多巴胺神經(jīng)遞質(zhì)等“快樂(lè)激素”，還會(huì)降低腎上腺素和皮質(zhì)醇的激素活性，從而抑制焦慮和緊張的感覺(jué)。你在旅途中運(yùn)動(dòng)流下的每一滴汗，都是為快樂(lè)而流的。

這些激素同樣會(huì)在人們沉浸于美景、享用美食時(shí)大量分泌。當(dāng)旅行遇上運(yùn)動(dòng)， “快樂(lè)激素”自然而然地實(shí)現(xiàn)了超級(jí)加倍。

這些純粹的快樂(lè)，成為了年輕人們回到工位后無(wú)數(shù)次回味的療愈良方。

體驗(yàn)是復(fù)合的，抵達(dá)方式往往也需要多種交通工具結(jié)合。不管是雨林徒步還是雪山滑雪，場(chǎng)地往往都在遠(yuǎn)離市區(qū)、公共交通不便的郊外。搭乘飛機(jī)或高鐵等公共交通至當(dāng)?shù)兀巴鶓敉膺\(yùn)動(dòng)地點(diǎn)的“最后一公里”，成了年輕人的最大痛點(diǎn)。

不滿足于常規(guī)徒步的人，把腳步邁向了雨林

好在網(wǎng)上的各種攻略已經(jīng)為年輕人指出了一條明路：直接在機(jī)場(chǎng)或車站的一嗨直營(yíng)店租輛車自己開(kāi)。不必操心各種裝備不便攜帶，比起一路倉(cāng)促地趕公交車，安全又省心。

而且，既然來(lái)都來(lái)了，肯定要全方位體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情。一路開(kāi)車看看龍舟賽和集市趕擺，孔明燈也要放，潑水更是必須的。在秩序里待久了的年輕人，感受到了合理發(fā)瘋的快意。平時(shí)積攢的情緒和壓力，都一掃而空了。

“出行+體育+旅游”的火爆，離不開(kāi)交通的便利。

“3小時(shí)高鐵圈”已經(jīng)進(jìn)入日常生活，然而假日里買票總得拼手速，于是越來(lái)越多年輕人開(kāi)始選擇用租車自駕的方式出行。

數(shù)據(jù)顯示，2023年“自駕游”熱度同比增長(zhǎng)了39%。自駕出行的自由度和靈活性讓人能夠掌握自己的節(jié)奏。反正方向盤在自己手里，歌單也能自己做主，按自己的心情走走停停，本身也是一種在路上的快樂(lè)。

在路上，激活熱愛(ài)

戶外的風(fēng)這么大，不少習(xí)慣假期家里躺的年輕人，開(kāi)始了自己的嘗試。原本只是去淺淺體驗(yàn)一次，然而這樣一趟充能的旅行回來(lái)之后，真的很難不上癮。

起初也許只是在一個(gè)無(wú)聊的周末報(bào)名了徒步旅行團(tuán)。隨著坡度的上升，身邊的景致也隨之變化，陡坡、森林、亂石、崖壁一一進(jìn)入眼簾。這會(huì)讓人突然意識(shí)到，原來(lái)在自己三點(diǎn)一線的日常生活之外，還有如此立體而開(kāi)闊的世界。

漸漸地，他們不滿足于城市周邊的山，租車自駕到城市周邊的山野，開(kāi)啟了一個(gè)又一個(gè)徒步周末，又開(kāi)始逐步解鎖云南虎跳峽和雨崩村、四川四姑娘山、江西武功山，走到了越來(lái)越遠(yuǎn)的地方。

自駕出行的路上，車子也可以充當(dāng)自帶空調(diào)和音響的帳篷

除了感受在自然中揮汗的快樂(lè)，也有年輕人追著賽事去旅行。

愛(ài)上馬拉松賽的人，立志要“跑”遍全國(guó)。他們緊盯各地的賽事預(yù)告，鬧鐘一響，立刻報(bào)名搶名額。

這份熱愛(ài)，很大程度上來(lái)自在賽事中收獲的自我提升。跑一場(chǎng)馬拉松，不僅僅是跑完一段42公里的路程，而是經(jīng)歷無(wú)數(shù)次關(guān)于暫停還是繼續(xù)的思想斗爭(zhēng)，在體力和信念的交匯中，一次次堅(jiān)持下去。

比賽之余，他們也在體驗(yàn)不同城市的風(fēng)土人情。

也許是在武漢沿著東湖跑過(guò)怒放的櫻花后，開(kāi)車兩小時(shí)到黃石陽(yáng)新仙島湖，感受“世界三大千島湖”之一的壯美風(fēng)光。也許是在舟山的海邊賽道跑完馬拉松后，又到大青山來(lái)場(chǎng)愜意的環(huán)島自駕游。

運(yùn)動(dòng)后的旅行，讓他們?cè)谌计鹛魬?zhàn)自我的斗志之后，也開(kāi)始重新發(fā)現(xiàn)對(duì)生活的熱愛(ài)。

就算沒(méi)有參加賽事，做一名觀眾也是一種享受。有研究認(rèn)為，觀看各種類型的現(xiàn)場(chǎng)體育比賽為觀眾提供了許多社交互動(dòng)的機(jī)會(huì)，有助于形成群體認(rèn)同和歸屬感，從而減輕孤獨(dú)感并提高幸福感。

哪怕你不知道比賽規(guī)則，但是看見(jiàn)有人沖線、進(jìn)球，你仍舊會(huì)與身旁的人一起歡呼喝彩，在現(xiàn)場(chǎng)沉浸式享受熱愛(ài)。

畢竟，熱愛(ài)不是專屬任何人的特權(quán)。

為熱愛(ài)，全城熱血

那些旅游與體育完美融合的城市，承載了無(wú)數(shù)年輕人的熱愛(ài)。而對(duì)于一座城市來(lái)說(shuō)，體育旅游也增添了不少能量。

也許你很難想象，人們聚在一起滑滑雪、跑跑步，為城市帶來(lái)的GDP增長(zhǎng)能有多可觀。在“馬拉松城市”廈門，去年的一場(chǎng)馬拉松賽，帶來(lái)了報(bào)名費(fèi)、贊助費(fèi)、轉(zhuǎn)播費(fèi)、廣告費(fèi)等直接收入 2.87 億元。而除此之外，參賽者和觀賽者的涌入，則帶來(lái)了交通、住宿、餐飲、旅游等方面的衍生收入，數(shù)量多達(dá)近4.5億。

體育賽事的賦能，往往影響深遠(yuǎn)。

已經(jīng)結(jié)束兩年的北京冬奧會(huì)，時(shí)至今日仍在帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)。北京延慶區(qū)、石景山區(qū)，河北張家口市，這“三大賽區(qū)”的場(chǎng)地，在冬奧結(jié)束后仍在持續(xù)吸引著一波波游客。

以延慶為例，在去年為期三個(gè)月的冰雪季，就有440多萬(wàn)游客造訪。其中很多是北京上班的年輕人，趁著假日租輛車，載著朋友一起去延慶滑雪泡溫泉。

在延慶國(guó)家高山滑雪中心，14.5公里的海坨穿越雪道吸引了不少人前來(lái)打卡挑戰(zhàn)

火熱的“冰雪經(jīng)濟(jì)”，使得“三大賽區(qū)”的地區(qū)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)了集體增長(zhǎng)。延慶區(qū)去年的GDP，甚至比十年前翻了一番。

體育旅游的影響，并不局限于一二線城市，同樣也輻射到了之前人們或許沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的縣城和村莊。

“村超”就是最好的例子。去年，在“村超”和“村BA”的帶動(dòng)下，無(wú)數(shù)游客為了現(xiàn)場(chǎng)觀摩一場(chǎng)球賽，涌入貴州的小城，把全省一年的旅游總收入拉高了四成多，超越了疫情前的紀(jì)錄。

而在今年“五一”假期，榕江縣每天吸引外地游客超12萬(wàn)人次，全縣387家酒店及民宿預(yù)訂量達(dá)98％。

在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，體育旅游也讓原本默默無(wú)聞的小城走進(jìn)了大眾的視野，成為了熱門旅游地。

不少人為了去現(xiàn)場(chǎng)看一場(chǎng)火爆全網(wǎng)的熱血球賽，專門把貴州作為自駕旅游目的地。石橋村的古法造紙看了，凱里酸湯火鍋吃了，西江千戶苗寨逛了，繼續(xù)驅(qū)車一個(gè)半小時(shí)前往榕江縣吃牛癟、看“村超”。

而當(dāng)出行、體育和旅游結(jié)合起來(lái)之后，城市也成為了不同文化與價(jià)值交融的空間。

在“村超”的現(xiàn)場(chǎng)，觀眾席上擠滿了來(lái)自全國(guó)各地的游人。下至五六歲的小孩，上至六七十歲的大爺大媽，都在為球賽振臂高呼。一場(chǎng)比賽下來(lái)，大家手里的鍋碗瓢盆都被敲癟了。

在“村超”的中場(chǎng)休息時(shí)，各村村民們跳起苗族蘆笙舞、水族銅鼓舞，奏起四十八寨琵琶歌。

不管你來(lái)自哪里，只要來(lái)到了這里，就可以一起熱血。

民族文化的魅力、大眾的高參與度以及競(jìng)技體育的融合，讓“村超”“村BA”在海外也受到關(guān)注。去年7月，美國(guó)NBA球星吉米·巴特勒也曾前往“村BA”的現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村的熱血籃球。現(xiàn)場(chǎng)的視頻流傳到海外視頻平臺(tái)，有網(wǎng)友感嘆，這才是真的運(yùn)動(dòng)。

體育旅游能火起來(lái)，歸根結(jié)底，也無(wú)非這簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的四個(gè)字：純粹、熱愛(ài)。

而為了奔赴自己的熱愛(ài)，年輕人憋著的一股勁，能讓一座城變得熱血沸騰。

有人原本只是計(jì)劃去跑一次馬拉松，但想到好不容易有一次遠(yuǎn)行的機(jī)會(huì)，還是忍不住提前做足攻略，準(zhǔn)備在兩天時(shí)間里把目的城市玩?zhèn)€透。

有人周五上班，直接裝備齊全背著登山包就去公司，只為下班時(shí)間一到就乘高鐵抵達(dá)目的地，在大自然中度過(guò)一個(gè)完美周末。

更有人為了親自去現(xiàn)場(chǎng)觀看一場(chǎng)NBA中國(guó)賽，從年初就開(kāi)始盤算一場(chǎng)圓夢(mèng)之旅。

而在年輕人奔赴熱愛(ài)的路上，一嗨全程助力。

今天，一嗨租車正式官宣與NBA中國(guó)達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，成為NBA中國(guó)的官方市場(chǎng)合作伙伴和汽車租賃服務(wù)合作伙伴，為全國(guó)NBA球迷及一嗨租車用戶帶來(lái)專屬的NBA熱血體驗(yàn)。

以熱忱、逐夢(mèng)、鏈接的共同品牌精神內(nèi)核為基礎(chǔ)，雙方將在線上線下展開(kāi)長(zhǎng)期性、全方位的市場(chǎng)合作

一嗨創(chuàng)新向上的活力，與NBA熱血的競(jìng)技精神相碰撞，為奔赴熱愛(ài)的人們注入了勇氣與激情。

這次合作，是一嗨“出行+”模式布局中的又一成功實(shí)踐。如今，一嗨已經(jīng)和文旅產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)都建立起了深度合作。而在“出行+體育+文旅”之外，一嗨還在不斷探索更多出行可能。

奔赴熱愛(ài)，不論你的心之所向是什么，一嗨會(huì)讓那些熱愛(ài)驅(qū)動(dòng)的旅程，都有所依托。 （文章來(lái)源：浪潮工作室）