導語：

近年來,防脫二字正逐漸成為年輕人的「頭」等大事。在社交平臺上搜索“脫發(fā)”,從90后到00后,發(fā)量守衛(wèi)者的年齡越來越小,隨便點進一個相關(guān)話題都能看到上億的關(guān)注度。

二月二龍?zhí)ь^作為中國民間傳統(tǒng)節(jié)日,每到這天理發(fā)店便擠滿了前來“剪龍頭”的消費者,只不過大家對tony的需求從“打薄”逐漸變成了“只剪一點點”。

3月9日,洞察到年輕人防脫需求點的養(yǎng)元青邀請品牌代言人楊紫做客抖音養(yǎng)元青洗護發(fā)旗艦店直播間。同時攜手智族GQ打造一系列創(chuàng)意物料,用符合年輕人趣味國風取向的新穎方式傳遞品牌價值,實現(xiàn)了明星效應(yīng)和媒體資源的最大化利用。

匯聚“爆款”流量

解鎖趣味國風與年輕人對話

鋪天蓋地的龍?zhí)ь^營銷中,誰搶占了流量無疑就會搶占先機,養(yǎng)元青此次匯集明星與媒體中的兩大“頂流”為其造勢,為品牌增加更多營銷觸點。

從國民女兒蛻變成爆劇女王,手握多部爆劇楊紫幾乎每天都泡在劇組,除去古裝造型對頭皮的傷害,大量的臺詞、夜戲等高強度工作也都極易導致頭發(fā)變脆弱、油膩,與當代年輕人快節(jié)奏的生活、工作壓力以及不健康的生活方式等脫發(fā)場景高度契合。

盡管面對高強度工作壓力,楊紫依然保持了令人艷羨的發(fā)量,在直播過程中楊紫大方分享洗護經(jīng)驗:“平時做造型、戴發(fā)包發(fā)片都會損傷自己的頭發(fā),在劇組里壓力比較大,偶爾還會熬夜,就會擔心掉發(fā)多的問題,這時候就需要用到養(yǎng)元青育發(fā)液,小小一瓶可以隨身戴著,而且還是滴管的,比較容易把控用量。”

與此同時,#楊紫發(fā)量分我一點#沖上熱搜,讓品牌直接化身成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一部分,將品牌與受眾有效連接。

而GQ作為當代年輕人的精神風向標,其趣味國風的內(nèi)容與養(yǎng)元青的品牌理念不謀而合,因此內(nèi)容物料由養(yǎng)元青與GQ共創(chuàng)打造,融合養(yǎng)元青的葫蘆、藥植元素,展現(xiàn)了頂級雜志與國貨品牌的中式審美。

龍?zhí)ь^當日,養(yǎng)元青xGQ的「葫蘆奇談」小短劇正式上線,為消費者重構(gòu)產(chǎn)品交互場景,將“福祿”與養(yǎng)元青“小葫蘆”達成了一種巧妙共振。

視頻中養(yǎng)元青化身小葫蘆與楊紫對話,巧妙地將防脫、漲發(fā)量的心愿融入在龍?zhí)ь^場景中,自然而然地輸出產(chǎn)品控油防脫的功效認知,讓用戶在趣味國風內(nèi)容中清晰記住了產(chǎn)品的價值點。

邀請明星為產(chǎn)品背書、上線品牌social視頻輸出產(chǎn)品價值,養(yǎng)元青通過出色的創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)造濃郁的龍?zhí)ь^氛圍,同時也深入淺出地將品牌國風防脫養(yǎng)發(fā)、雙證防脫特質(zhì)傳遞給消費者,讓養(yǎng)元青在龍?zhí)ь^節(jié)點中實現(xiàn)破圈傳播。

線上聚勢+多渠道擴散

打造品牌專屬流量場

隨著Z世代逐漸成為主流消費群體,消費者開始有選擇性地關(guān)注信息,不再被常規(guī)的內(nèi)容吸引。

因此,養(yǎng)元青除去必要的硬廣傳播,通過打造一系列創(chuàng)意物料,由養(yǎng)元青官方自媒體矩陣及GQ聯(lián)合宣發(fā),推動品牌龍?zhí)ь^聲勢的擴散,以“明星+媒體+KOL+UGC”傳播矩陣,聚集用戶并塑造心智。

養(yǎng)元青從年輕人的認知喜好出發(fā),挖掘養(yǎng)元青“藥植”“福祿”“國風”等價值錨點,縱向打透各類圈層,提振“控油防脫”的產(chǎn)品認知,在傳播廣度、深度上齊下功夫,使品牌聲量持續(xù)擴散,搭建起品牌與年輕人互動的流量場。在年輕用戶活躍度高的抖音、微博、小紅書端,眾多消費者自發(fā)曬單并分享使用體驗,形成口碑裂變,促成有效圈粉,讓種草與拔草之間的路徑轉(zhuǎn)化更為流暢。

立足傳統(tǒng) 樂于創(chuàng)新

國貨“防脫洗護Top”名副其實

消費意識的崛起使消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)有了更高的期待,面對龍?zhí)ь^的巨額流量,養(yǎng)元青能做到使消費者不斷產(chǎn)生裂變并提高忠誠度,離不開強勁的產(chǎn)品力。

隨著國潮文化的復(fù)興,越來越多的年輕人愛上傳統(tǒng)文化,從“保溫杯里泡枸杞”成養(yǎng)生標配到“八段錦”成健身新寵,歷經(jīng)千年驗證的“中式養(yǎng)生”觀念逐漸成為社會潮流,這一現(xiàn)象與養(yǎng)元青獨特的國風功效植物的防脫理念不謀而合。

作為百年制藥企業(yè)――云南白藥集團旗下專業(yè)防脫品牌,養(yǎng)元青汲取了前人的洗護發(fā)靈感,精選側(cè)柏葉、三七根、苦參根等功效植物,推出了更適合國人頭皮環(huán)境的洗、護發(fā)產(chǎn)品,其控油防脫的兩款核心產(chǎn)品均獲育發(fā)類特妝字號證書和防脫育發(fā)國家發(fā)明專利證書,卓越的品質(zhì)獲得專業(yè)認證,良好的口碑也贏得了廣大消費者的廣泛認可。

作為國產(chǎn)防脫洗護品牌,養(yǎng)元青緊跟消費趨勢,推動產(chǎn)品創(chuàng)新,本次龍?zhí)ь^活動不僅將國潮文化與產(chǎn)品點完美結(jié)合,更有自身產(chǎn)品硬實力有效圈粉,為實現(xiàn)品牌口碑和熱度雙提升注入強大能量。