據(jù)美國(guó)全國(guó)廣播公司網(wǎng)站4月4日?qǐng)?bào)道，1995年至2010年間出生的年輕人毫不避諱把錢(qián)花在自己身上，尤其是在中國(guó)。在那里，20%以上的這代年輕人愿意把他們16%以上的收入用于購(gòu)買(mǎi)奢侈品。這使得這代人超越其他年齡段的人群，有望成為奢侈品市場(chǎng)最大的消費(fèi)群體。

報(bào)道稱(chēng)，畢馬威中國(guó)公司在一項(xiàng)研究中發(fā)現(xiàn)，盡管有更大一部分(29%)這代年輕人只愿意花5%以下的年收入來(lái)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，但仍有約21%的人愿意在奢侈品上花更多的錢(qián)，這個(gè)比例與55歲以上人群持平。

此外，大約43%的這代年輕人愿意為與其價(jià)值觀(guān)相符的產(chǎn)品支付5%以上的溢價(jià)。

報(bào)道稱(chēng)，畢馬威中國(guó)的亞太區(qū)消費(fèi)品零售行業(yè)主管合伙人利安生說(shuō)：“1995年至2010年間出生的年輕人很快將成為中國(guó)主要的消費(fèi)力量。各大品牌需要了解他們的價(jià)值觀(guān)、消費(fèi)動(dòng)機(jī)和行為，并將這些因素納入零售體驗(yàn)和客戶(hù)旅程。”

報(bào)告指出，這代年輕人被認(rèn)為是市場(chǎng)上最富有的一代，這要?dú)w功于計(jì)劃生育政策、教育水平的提升以及金融知識(shí)的普及。

因此，這代人有更多的機(jī)會(huì)獲得可支配收入。

報(bào)道稱(chēng)，歐睿國(guó)際咨詢(xún)公司的奢侈品問(wèn)題專(zhuān)家弗盧爾·羅伯茨指出，雖然目前還很難評(píng)估，但這代人最終有望成為奢侈品市場(chǎng)最大的消費(fèi)群體，所以各大品牌有必要關(guān)注這一人群。

羅伯茨還指出，這代人是數(shù)字原生代，這意味著各個(gè)品牌有必要關(guān)注不斷發(fā)展的數(shù)字空間，特別是元宇宙和游戲。

她說(shuō)：“舉例來(lái)說(shuō)，這代人不一定能購(gòu)買(mǎi)古馳的運(yùn)動(dòng)鞋，但他們?cè)谠钪婧陀螒蝾I(lǐng)域可能已經(jīng)非常活躍。他們可能會(huì)通過(guò)NFT(非同質(zhì)化代幣)在元宇宙或游戲里購(gòu)買(mǎi)‘古馳運(yùn)動(dòng)鞋’。”

報(bào)道稱(chēng)，鑒于這些年輕人的可支配收入仍相對(duì)有限，屬于可負(fù)擔(dān)奢侈品范疇的產(chǎn)品對(duì)這些消費(fèi)者頗具吸引力。

香水、口紅等產(chǎn)品為尋求犒賞自己的年輕消費(fèi)者提供了奢侈品感受，同時(shí)還不超出他們的預(yù)算。

此外，與其他年齡段的人群相比，這代人也與品牌建立起更多的私人關(guān)系。這些年輕的購(gòu)物者更有可能涉足奢侈品牌的創(chuàng)意領(lǐng)域，他們不僅追隨這些品牌，還關(guān)注品牌產(chǎn)品背后的創(chuàng)意人員，而較為年長(zhǎng)的消費(fèi)群體更有可能只追隨品牌，但完全不了解品牌背后的創(chuàng)意總監(jiān)。

2022年9月18日，觀(guān)眾在東博會(huì)RCEP展區(qū)韓國(guó)館體驗(yàn)韓國(guó)化妝品。

來(lái)源：新華社